Được thành lập vào năm 1993 bởi anh em Tom và David Gardner, The Motley Fool đã giúp hàng triệu người đạt được tự do tài chính thông qua trang web, podcast, sách, chuyên mục báo, chương trình phát thanh và dịch vụ đầu tư cao cấp của chúng tôi.
Được thành lập vào năm 1993 bởi anh em Tom và David Gardner, The Motley Fool đã giúp hàng triệu người đạt được tự do tài chính thông qua trang web, podcast, sách, chuyên mục báo, chương trình phát thanh và dịch vụ đầu tư cao cấp của chúng tôi.
Bạn đang đọc một bài viết miễn phí có quan điểm có thể khác với quan điểm của dịch vụ đầu tư cao cấp The Motley Fool.Hãy tham gia Motley Fool ngay hôm nay và nhận được quyền truy cập ngay vào lời khuyên của nhà phân tích hàng đầu, nghiên cứu chuyên sâu, nguồn lực đầu tư, v.v.Tìm hiểu thêm
Starbucks (SBUX -0,70%) tiếp tục phục hồi sau thời gian ngừng hoạt động vì đại dịch, với tất cả các dấu hiệu đều cho thấy nhà cung cấp cà phê toàn cầu này sẽ tăng trưởng hơn nữa.Đây là lúc các công ty đôi khi trở nên lười biếng.Họ đã hoàn thành công việc ban đầu và giờ là lúc gặt hái thành quả.
Nhưng những công ty thành công nhất đều biết rằng xu hướng thay đổi nhanh chóng và việc dự đoán xu hướng có thể giúp bạn dẫn đầu đối thủ.Đây là lý do tại sao các giám đốc điều hành thường ca ngợi sự linh hoạt của công ty họ, điều này không cần thiết trong một tổ chức rộng lớn với nhiều bộ phận chuyển động.
Howard Schultz, quyền CEO của Starbucks, là bậc thầy trong lĩnh vực này.Sau khi lãnh đạo công ty từ năm 1987 đến năm 2000, ông trở lại làm Giám đốc điều hành vào năm 2008 khi công ty tỏ ra căng thẳng khi không thực hiện các thay đổi để đáp ứng nhu cầu trong cuộc Đại suy thoái.Ông nghỉ hưu vào năm 2017 nhưng quay trở lại tham gia vòng thứ ba vào năm 2022 và nhanh chóng nhận ra công ty cần phải tái tạo lại chính mình như thế nào.
Trong cuộc gọi hội nghị Q1 vào đầu tháng này, anh ấy đã phát hành một đoạn giới thiệu, trong đó anh ấy nói với người nghe rằng anh ấy “đã khám phá ra một danh mục và nền tảng mới vững chắc, có tính thay đổi cho công ty, không giống bất cứ điều gì anh ấy từng gặp phải” sau cách Starbucks loại bỏ một sản phẩm vào tuần trước.Đây có phải là một sự “chuyển mình” thực sự của công ty?
Starbucks đã đưa ra một thông báo quan trọng vào thứ Ba, ngày 21 tháng 2 và hóa ra đó là… dầu ô liu.Starbucks đang gọi dòng đồ uống mới của mình là Oleato.Năm sản phẩm cao cấp, nóng và lạnh, sẽ có mặt tại các cửa hàng Starbucks trong vài tháng tới.
Rõ ràng, việc thêm một thìa dầu ô liu vào cà phê buổi sáng sẽ không có tác dụng.Các nhà phát triển đồ uống tại Starbucks đã nghĩ ra một phương pháp chính xác để thêm dầu ô liu hoàn hảo vào hỗn hợp cà phê phù hợp.Amy Dilger, nhà phát triển đồ uống hàng đầu tại Starbucks cho biết: “Việc truyền dịch thực sự quan trọng.
Dòng sản phẩm mới này làm tôi nhớ đến nỗ lực của RH trong lĩnh vực sang trọng.Schultz đã giới thiệu bộ sưu tập, bao gồm cả video thời trang, tại bữa tối dành cho người nổi tiếng trong Tuần lễ thời trang Milan.Dường như có một xu hướng mới cho các công ty là xóa mờ ranh giới giữa sản phẩm họ cung cấp và trải nghiệm họ cung cấp.
Starbucks đã sử dụng nhiều thông tin chất lượng cao để khởi động buổi ra mắt, mô tả những vườn ô liu được ưa chuộng ở Sicily, bao gồm nền tảng sinh thái độc đáo, phương thức canh tác và địa điểm trồng trọt cụ thể cũng như hạt cà phê Arabica chất lượng cao được sử dụng.Vừa ngon lại có rất nhiều thương hiệu tham gia.
Trong khi đó, Schultz đã nhiều lần chỉ ra rằng ý tưởng thành lập Starbucks xuất phát từ chuyến đi đến Ý vào năm 1983 và bản thân ông cũng được truyền cảm hứng từ chuyến đi đến Ý theo cách tương tự.Đa cảm, vâng, còn hơn thế nữa?Chúng ta hãy chờ xem.
Gần đây mọi việc đang diễn ra tốt đẹp ở Starbucks và đây không phải là một hiện tượng mới.Chuỗi quán cà phê lần đầu tiên chiếm được thị phần, gần như một mình tạo dựng thị trường cho riêng mình và trở thành ngành công nghiệp trị giá hàng tỷ đô la.Lần lặp lại tiếp theo của nó là trở thành “nơi thứ ba”, nơi mọi người có thể giao lưu bên ngoài nơi làm việc hoặc ở nhà.Giờ đây, nó đã bước vào giai đoạn phát triển tiếp theo tập trung vào thời đại kỹ thuật số, cung cấp các lựa chọn mua sắm và mô hình pha chế đồ uống thuận tiện hơn.
Chiến lược nhiều bên liên quan bắt đầu với các tùy chọn đặt hàng kỹ thuật số đa dạng hơn, chuyển sang định dạng cửa hàng kỹ thuật số hơn, bao gồm các cửa hàng nhận hàng và cải tiến hơn nữa thiết bị để phục vụ nhanh hơn.Việc ra mắt một dòng đồ uống hoàn toàn khác tương ứng với bước ngoặt mới của Starbucks.
Schultz có thể là người phù hợp cho quá trình chuyển đổi mới nhất này, nhưng vào ngày 1 tháng 4, ông sẽ bàn giao quyền Giám đốc điều hành cho Laxman Narasimhan.Theo Schultz, Lux đã trở thành “CEO mới” kể từ tháng 10 và im lặng một cách đáng ngạc nhiên trong vài tháng đầu tiên làm việc.Gặp Starbucks.Schultz đang chuẩn bị cho giai đoạn tiếp theo và chúng ta sẽ làm quen với ban lãnh đạo cấp cao mới trước cuộc gọi báo cáo thu nhập tiếp theo.
Các cổ đông phải luôn chú ý đến các sản phẩm mới và thông báo của công ty, đặc biệt khi ban lãnh đạo coi chúng là điều quan trọng tiếp theo.Thoạt nhìn, điều này cho chúng ta thấy công ty đang hướng tới đâu trong quá trình tái sáng tạo.Điều quan trọng là phải hiểu điều này với tư cách là một cổ đông hoặc khi cân nhắc mua cổ phiếu.Nhưng ngay cả khi không có bất kỳ thay đổi lớn nào, các nhà đầu tư vẫn có thể cảm thấy tin tưởng vào cơ hội của Starbucks.
Về cơ bản, tôi thấy đây là một động thái tích cực khi anh ấy nói với các nhà đầu tư rằng anh ấy sẵn sàng suy nghĩ sáng tạo và chấp nhận rủi ro với điều gì đó táo bạo.Quay trở lại ý tưởng rằng không có công ty thành công nào chỉ dựa vào chiến thắng của mình, nó cho chúng ta biết rằng bất chấp quy mô và lịch sử của mình, Starbucks vẫn tập trung vào đổi mới và cải tiến.Bất kể kết quả triển khai ra sao, tôi hoan nghênh Starbucks đã đẩy mạnh trò chơi của họ.
Jennifer Cybil không có vị trí nào trong bất kỳ cổ phiếu nào nêu trên.Motley Fool có một vị trí tại Starbucks và giới thiệu nó.Motley Fool đề xuất RH và đề xuất những điều sau: Tùy chọn cuộc gọi ngắn hạn $100 của Starbucks vào tháng 4 năm 2023.Motley Fool có chính sách tiết lộ thông tin.
*Thu nhập trung bình cho tất cả các lượt giới thiệu kể từ khi tạo.Chi phí cơ bản và lợi tức dựa trên giá đóng cửa của ngày giao dịch trước đó.
Đầu tư tốt hơn với The Motley Fool.Nhận đề xuất cổ phiếu, đề xuất danh mục đầu tư và hơn thế nữa với dịch vụ cao cấp của Motley Fool.
Thời gian đăng: Jul-06-2023
